Находясь на пересечении истории и высокой моды, где купола эпохи Возрождения встречаются с цифровым веком, Италия давно соблазняет путешественников со всего мира своим пьянящим сочетанием культуры, кухни и нестареющей красоты. Но теперь страна больше не намерена довольствоваться лаврами Рима и романтикой Венеции. В 2025 г. итальянский туризм сфокусируется и расширит свой охват, особенно на перспективном рынке Ближнего Востока, где спрос на роскошные путешествия, основанные на опыте, растет как никогда раньше.
В этом году на выставку Arabian Travel Market (ATM) в Дубае — краеугольное событие в международном туристическом календаре — Итальянский совет по туризму (ENIT) прибыл с амбициями и динамикой. Цифры говорят сами за себя: В 2025 году Италия примет около миллиона посетителей с Ближнего Востока, что на 21% больше, чем в предыдущем году. Только на ОАЭ придется более 310 000 из этих прибытий, чему способствуют растущая коммуникабельность, растущий аппетит к высококлассным впечатлениям и новые политические стимулы, такие как снижение порога безналоговых покупок.
Именно в этой яркой и ориентированной на будущее обстановке главный редактор журнала Chic Icon Алина Дьяченко провела эксклюзивную беседу с Джанлукой Караманной, советником министра туризма Италии по институциональным отношениям. Держа руку на пульсе государственной стратегии и следя за мировыми тенденциями, Караманна делится своими соображениями о развивающемся туристическом ландшафте Италии — от тихого очарования Ле Марке до величественной элегантности самых легендарных вилл озера Комо. Он говорит не только о цифрах и политике, но и о видении: Италия, которая принимает инновации, оставаясь при этом в своей душе, привлекает путешественников в свои малоизвестные регионы, подтверждая при этом свою позицию ведущего мирового направления для роскоши, культуры и аутентичности.
Как обстоят дела с туризмом в Италии в последнее время? Я слышал, что наблюдается значительный подъем, особенно со Среднего Востока.
Безусловно. На самом деле, 2024 год был очень сильным годом. Только посетители из Объединенных Арабских Эмиратов составили 15% всех международных прибытий. Это значительная доля, и цифры продолжают расти год от года. Этому способствует повышение качества нашего туристического предложения — исключительное обслуживание, разнообразные впечатления и значительное увеличение количества роскошных мест проживания.
Вы упомянули о роскошном жилье. Это то, что расширяется по всей Италии?
Да, очень много. В частности, в Риме в последние годы наблюдается значительный рост числа открытий пятизвездочных отелей. Но дело не только в столице — по всей стране сектор роскошных гостиниц развивается. Правительство также поддержало этот рост, выделив более 1,3 миллиона евро на помощь отелям в рестайлинге и реконструкции. Эти инвестиции являются ключевыми, если мы хотим конкурировать с другими ведущими европейскими направлениями по уровню сервиса и качества.
Кстати, о конкуренции — где находится Италия в международных туристических рейтингах?
По состоянию на прошлый год мы занимаем второе место, сразу после Испании. На самом деле, мы обогнали Францию, что является немалым достижением. В прошлом году в Италии побывало 58 миллионов туристов. Это огромное число — и оно отражает как наши культовые направления, так и растущий интерес к новым регионам.
Какие направления в настоящее время наиболее популярны среди туристов?
Классика по-прежнему царит — Рим, Венеция, Флоренция и Милан, каждый из которых предлагает что-то уникальное: историю, искусство, моду, бизнес. Но мы также наблюдаем рост числа туристов, отправляющихся в горы, особенно в Доломитовые Альпы, чтобы покататься на лыжах. Море также привлекает туристов: Сардиния, Сицилия, Амальфитанское побережье, Портофино — вот некоторые из самых любимых мест отдыха на море.
Заинтересован ли ближневосточный рынок в первую очередь в зимнем туризме, или он шире?
Она весьма разнообразна. Мы видим много путешественников с Ближнего Востока, которые приезжают как за зимними видами спорта, так и за летним отдыхом. Им нравятся Альпы для катания на лыжах, а также острова и прибрежные города для отдыха. Значение этого рынка растет, причем не только в ОАЭ, но и на всем Ближнем Востоке. Вот почему мы вкладываем все больше энергии в этот регион — мы видим здесь реальный долгосрочный потенциал.
Есть ли в Италии конкретные регионы, которые Вы хотите больше продвигать в ближайшие годы?
Да, очень. Как представитель Министерства туризма, я стремлюсь продвигать всю страну. В то время как Рим и Венецию легко продать, есть гораздо больше. Мы сосредоточились на внутренних областях — местах, которые до сих пор не известны. Такие регионы, как Ле Марке, например, предлагают потрясающую сельскую местность, не уступающую Тоскане, но гораздо менее известны на международном уровне. Мы верим в красоту и потенциал этих скрытых жемчужин.
Для тех, кто впервые посещает Италию, что бы Вы лично порекомендовали в качестве трех основных мест, обязательных для посещения?
Лично я бы сказал, что, конечно же, Рим — это сердце нашего наследия. Затем Неаполь на юге за его культуру и энергию. А на севере — Венеция, которая остается неповторимо волшебной. Но все зависит от того, какие впечатления кто-то ищет. Если это море, я бы рекомендовал Капри, Портофино или Сицилию. Италия огромна и разнообразна, и каждый путешественник может найти свой идеальный маршрут.
А как насчет фестивалей или особых культурных событий? Есть ли у Вас какие-нибудь рекомендации для получения более аутентичных впечатлений?
В Италии круглый год проходит множество фестивалей, но я по-настоящему люблю маленькие, традиционные — особенно на юге. Такие мероприятия сохраняют местную самобытность и глубоко укоренились в нашей культуре. Будь то Рождество, Пасха или лето, Вы найдете в маленьких городках праздники, которые вращаются вокруг еды, вина и музыки. Мы также проводим крупные винные и кулинарные фестивали по всей стране. Все зависит от того, какие впечатления хочет получить посетитель — духовные, гастрономические или просто радостные.
Если кто-то ищет место, где можно остановиться в стиле ультра-люкс — место, от которого действительно захватывает дух, — какие объекты Вам больше всего нравятся?
Их много. Например, отели в окрестностях озера Комо просто выдающиеся — поистине мирового класса по сервису и обстановке. На юге Сицилии есть невероятные места, особенно в таких городах, как Сьякка и Таормина. И не забудьте про Апулию. Когда в прошлом году Италия принимала у себя G7, наш Премьер-министр выбрал в качестве места проведения мероприятия Borgo Egnazia — великолепное поместье, ставшее с тех пор всемирно известным.
Похоже, здесь найдется что-то для каждого типа путешественников.
В этом и заключается красота Италии. Приезжаете ли Вы за искусством, природой, едой, историей или просто отдохнуть — у нас есть все это. И мы каждый день работаем над тем, чтобы сделать это еще более доступным, еще более гостеприимным и еще более незабываемым.
Читайте другие интервью ЗДЕСЬ
